Duurzaamheid

Duurzaamheid. Een strategische koers

Duurzaamheid is in de hedendaagse maakindustrie uitgegroeid tot een strategische koersbepaler, niet alleen als maatschappelijke verantwoordelijkheid, maar als integraal onderdeel van langetermijnwaardecreatie. Waar circulariteit zich richt op het sluiten van productketens, gaat duurzaamheid over de bredere visie en het commitment van een onderneming aan onze planeet en samenleving.

Steeds vakker zetten Corporate organisaties omvangrijke programma’s op, vaak onder druk van aandeelhouders, om de ‘E’ binnen ESG concreet vorm te geven. De Sustainable Development Goals van de Verenigde Naties bieden hierbij richting en houvast, een gemeenschappelijke taal die organisaties in staat stelt hun ambities tastbaar te maken en te meten.

Met mijn ervaring als sr. Marketeer in de B2B-productieomgeving richt ik mij op het vertalen van een duurzaamheidsvisie naar geloofwaardige merkpositionering en impact. Niet door abstracte idealen te schetsen, maar door strategieën te ontwikkelen die zowel ecologische waarde toevoegen als commercieel rendement realiseren. Voor mij is duurzaamheid geen modewoord, maar een strategische belofte: een toekomstvisie waarin bedrijven verantwoordelijkheid nemen én concurrentiekracht opbouwen.

Zelf heb ik meerdere trajecten opgezet en leiding gegeven aan een werkgroep om dit verder uit te werken. De grootste uitdaging lag daarbij in het spanningsveld tussen de Europese en Amerikaanse benadering: waar wij in de EU duurzaamheid sterk koppelen aan regelgeving, maatschappelijke verantwoordelijkheid en langetermijnvisie, ligt de nadruk in de VS vaak anders. Vooral producenten met een hoofdkantoor op het Europese continent maken dit verschil zichtbaar. Juist in die dynamiek weet ik bruggen te slaan en richting te geven, zodat duurzaamheidsprogramma's ook daadwerkelijk waarde toevoegen aan marktpositie en merkperceptie.

Later meer over dit onderwerp ..... Stay tuned